Aufmerksamkeitsökonomie im Online-Marketing

Audio-Aufzeichnung

Im Rahmen unserer Podcast-Reihe "HOGA:Copfh¨rer" haben wir uns auch mit dem Spezialisten für Digitalisierung im Marketing Stephan Vierkant unterhalten. Ein sehr aufschlussreiches Interview, das wir hier gerne auch in diesem Wiki als ein Ergebnis des Projekts HOGA:Co zur Verfügung stellen.

Wir wollten von Stephan - zu einer Zeit im Projektverlauf, zu der sich die Folgen der Lockdowns erst so richtig zeigten - wissen, wie sich auch kleinste Betriebe - nicht nur in der Krise - Aufmerksamkeit im Netz verschaffen können.

Aufmerksamkeit war zu jener Zeit ein rettender Halm an den sich viele ohne große Erfahrung auf dem Online-Marketing-Gebiet klammerten, um Umsätze über andere Wege zu generieren. Da ließ sich eine gesteigerte Nachfrage von Weiterbildungsangeboten auf diesem Gebiet ableiten, den wir auch unseren Bedarfsanalysen entnehmen konnten.

Leider kam es aber auch immer wieder dazu, dass sich bei Suchmaschinenergebnissen, die Webseiten von Lieferdiensten quasi "vordrängelten" und somit eigene Versuche Aufmerksamkeit zu erlangen, nicht selten scheiterten. Eines von vielen Beispielen, die nach wie vor ein Problem darstellen.

Hier nun also das Interview.